En 2026, la Normandie et l’Ile-de-France célébreront le centenaire de la disparition de Claude Monet, figure majeure de l’Impressionnisme et artiste emblématique des territoires qui ont inspiré son œuvre.
À l’image du dispositif déployé avec succès en 2024 pour les 150 ans de l’Impressionnisme, cette commémoration constitue une opportunité stratégique majeure pour la Destination impressionniste. Il s’agit en effet de capitaliser sur un temps fort culturel et médiatique pour renforcer l’attractivité touristique et faire émerger une dynamique collective à l’échelle interrégionale.
Faire événement ensemble à l’échelle de la Destination
Forte de l’expérience acquise en 2024, la Destination impressionniste s’appuie en 2026 sur une stratégie d’événementialisation visant à donner de la lisibilité à une programmation riche et foisonnante, portée par une diversité d’acteurs culturels et touristiques.
L’enjeu est clair : permettre à chacun de s’inscrire dans un récit commun, tout en valorisant les initiatives locales, afin de « faire événement » à l’échelle de l’ensemble de la Destination.
Pour accompagner cette mobilisation, plusieurs outils de communication mutualisés sont mis à disposition des partenaires.
Un logo spécial « Centenaire Monet »
La marque Voyages impressionnistes, symbolisée par son étiquette de bagage, évolue en 2026 avec une édition spéciale dédiée au centenaire Monet, à l’image de ce qui avait été réalisé pour les 150 ans de l’Impressionnisme.
Cet élément graphique permet aux acteurs de signaler clairement leur participation à cette année de commémoration et de s’inscrire visuellement dans la dynamique collective.
Télécharger le logo millésimé « centenaire Monet »
Un visuel de communication fédérateur : « Savourer l’instant comme Monet »
Pensé comme un véritable fil conducteur pour l’année 2026, le visuel de communication « Savourer l’instant comme Monet » incarne le positionnement de la Destination impressionniste autour de l’art de vivre, des paysages, de la gastronomie et des plaisirs simples, tels que le pique-nique, et plus largement d’une invitation à la mobilité douce et au slow tourisme.
En résonance avec l’univers du peintre, il invite à une approche sensible et expérientielle des territoires qui ont inspiré son œuvre. Ce visuel est mis à disposition des partenaires en 3 langues différentes afin qu’ils puissent l’intégrer à leurs supports de communication et revendiquer leur inscription dans l’année du centenaire.
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Un clip en motion design pour porter une narration commune
Décliné à partir du visuel de campagne, un clip en motion design a été conçu pour accompagner les prises de parole institutionnelles et nourrir les actions de communication sur les réseaux sociaux.
Ce format dynamique permet de diffuser un message homogène, lisible et identifiable, tout en renforçant la visibilité du centenaire Claude Monet 2026 auprès des publics professionnels comme du grand public.
Une carte touristique actualisée et diffusée à grande échelle
Comme en 2024, la carte touristique de la Destination impressionniste sera rééditée à grande échelle, avec un tirage de 70 000 exemplaires (40 000 en français et 30 000 en anglais). Elle proposera une lecture claire et structurée de l’offre pérenne liée à l’Impressionnisme. Cet outil constitue un support essentiel pour orienter les visiteurs et valoriser la richesse des territoires normands et franciliens.
Un site internet au service de la visibilité des offres des territoires
Le site voyagesimpressionnistes.com sera mis à jour afin de valoriser les événements, offres et expériences proposés dans le cadre du centenaire.
Grâce à l’interconnexion avec les systèmes d’information touristique régionaux (APIDAE pour l’Ile-de-France et Tourinsoft pour la Normandie), les contenus renseignés par les partenaires bénéficieront d’une visibilité mutualisée à l’échelle de la Destination, facilitant ainsi leur diffusion auprès des publics.
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