Créer une newsletter efficace

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A l’heure des réseaux sociaux, beaucoup ont prédit la mort de la newsletter. Or, il n’y en a jamais eu autant ! Mieux : celle-ci s’est métamorphosée, en raison de la réglementation, d’outils de plus en plus simples de création et de diffusion, et de nouveaux usages de consommation des contenus. Bref, la newsletter est devenue un projet éditorial à part entière, complémentaire d’un média principal ou totalement autonome, idéal pour un office de tourisme désireux de créer et garder le contact avec ses différentes audiences,  professionnelles ou grand public.

Objectifs

  • Définir une stratégie d’emailing intégrée dans sa stratégie de communication
  • Concevoir une newsletter ou redynamiser sa newsletter en s’inspirant des techniques de copywriting
  • Analyser et piloter la performance de sa newsletter

Formateur Dominique DUFOUR - CoManaging

Consultant, formateur, professeur et auteur, Dominique DUFOUR est un ancien journaliste polyvalent (TV, radio, presse magazine,…). Après avoir vécu quelques années à l’étranger où il développe des communautés en ligne, il partage son expertise sur un blog qui lui permet de mettre un pied dans le tourisme en étant l’un des invités d’un 15 minutes chrono aux Rencontres de l’e-tourisme. A partir de ce moment-là, plusieurs organismes dans le tourisme le contactent, dont Tourisme et Territoires, avec qui il initie les premières formations autour des réseaux sociaux. Aujourd’hui, le catalogue des formations a évolué, et se tourne aussi vers des modules à distance – Dominique est également diplômé en e-learning, de l’université de technologie de Sydney (Australie).
 

 

Contenu et programme

JOUR 1 

Partie 1 – L’emailing en pleine effervescence

  • Les plates-formes d’emailing existantes : avantages et inconvénients
  • Comprendre et appliquer la RGPD
  • Les tendances de la newsletter (lisibilité, design, contenus)
  • Le vocabulaire spécifique de l’emailing

Atelier : Analyse de plusieurs newsletters et identification de bonnes pratiques

Partie 2 – Définir sa stratégie d’emailing

  • 5 étapes pour bâtir sa stratégie emailing
  • Quelle organisation interne pour sa newsletter ?
  • Les outils de pilotage d’une newsletter (calendrier éditoriale, feuille d’angle,…)

Atelier : création d’une stratégie d’emailing à partir d’un gabarit

Partie 3 –Le copywriting, l’art d’écrire pour vendre

  • Les bases du copywriting
  • Le copywriting appliqué à la newsletter (objet,…)
  • Visuels, gif, infographie,… Les visuels d’une newsletter

Atelier : Rédaction de plusieurs textes

JOUR 2

Partie 4 – La création d’une newsletter

  • La maquette d’une newsletter : les bonnes pratiques
  • Découverte des fonctionnalités de création des plateformes
  • Création d’une newsletter

Atelier : Création d’une newsletter

Partie 5 – Analyser les performances de sa newsletter

  • Comprendre les statistiques
  • Quels sont les indicateurs clés à suivre ?
  • Optimiser la délivrabilité et gérer ses audiences (listes,…)

Atelier : création d’un tableau de bord

Partie 6 – Créer des scénarios

  • Comment envoyer un message de bienvenue ?
  • Comment réactiver les abonnés inactifs ?
  • Créer des scénarios éditoriaux

Atelier : création d’un scénario interactif

Public/Prérequis

Cette formation s'adresse aux chargés de communication et salariés en charge de la réalisation des newsletters.

Pré-requis : Avoir une bonne connaissance de la stratégie du territoire : cibles prioritaires, thématiques prioritaires

Votre contact au CRT

Sorya Tholon
Chargée de mission Animation Territoriale et Formation Offices de Tourisme
[email protected]
Tél : 06 12 26 70 83

Prix 0.00 € TTC

  • Date 22 - 23 Mai 2025
  • Durée

    14h en présentiel

  • Détail tarif

    Cette formation s'inscrit dans le cadre du plan collectif de formation à destination des Offices de Tourisme.

     

    Elle est gratuite pour les salariés de droit privé des Offices de Tourisme adhérant à l'AFDAS. Elle n'impacte pas l'enveloppe individuelle de l'Office de Tourisme mais le fonds collectif régional dédié. Pour les adhérents à l'AFDAS, un mail vous sera adressé suite à votre inscription pour la saisie de cette formation sur votre espace sécurisé.

     

    Pour les salariés de droit public, merci de nous contacter si vous êtes intéressés par cette formation.

     

    Contact: [email protected]

  • Participants 12

Ce cours comprend

La démarche pédagogique pendant la formation prend en compte les points suivants
1 – Connaissance : apport de concepts, méthodes et outils, et de bonnes pratiques illustrées par des exemples issus de l’expérience du formateur
2 – Compréhension : 1er niveau d’appropriation via des partages d’expériences, des ateliers collectifs et individuels (analyse des e-mailings de chaque participant, d’exemples de newsletters,etc.)
3 – Application : appropriation par les participants au travers des ateliers individuels (création d’une maquette de newsletter avec Canva, rédaction de textes d’emailings, création d’un template, création d’un tableau de suivi, etc.)
4 – Analyse : mise en commun des travaux réalisés en phase d’application = analyse collective, impact sur ses actions
5 – Synthèse : identifier des idées forces issues de la formation
La répartition s’établit à 30% de théorie et 70% de pratique

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