Présentation plan d’actions 2022

La Direction de la Promotion BtoB Loisirs et Affaires est l’interlocuteur privilégié des professionnels de la destination et des réseaux de prescripteurs et acheteurs français et internationaux. 

La crise sanitaire provoquée par la pandémie du Covid-19 a entraîné un bouleversement sans précédent de l’économie mondiale. Les conséquences ont été particulièrement importantes pour le secteur du tourisme. On a pu observer cependant en 2021 un certain regain de l’activité touristique porté essentiellement par les clientèles de proximité, mais aussi le marché US. La reprise des salons professionnels en présentiel à partir de la rentrée a participé à cet élan. 

En 2022, face à la pandémie qui perdure, l’équipe de la direction poursuit et développe une stratégie opérationnelle avec une priorité donnée aux marchés domestiques et européens dans un premier temps, tout en maintenant une présence sur les marchés lointains fortement contributeurs. 

L’objectif est clair, accompagner les professionnels de la destination, acteurs privés et territoriaux tout au long de cette année et suivre au plus près les signes de reprise. 

Le marché français et francilien 

Les Franciliens sont au cœur de la stratégie régionale de développement du tourisme Loisirs et Affaires en Île-de-France (2017-2021). Ils constituent le premier bassin de clientèle des professionnels de l’offre francilienne. 

Le CRT renforce en 2022 la valorisation de la richesse de l’offre de la Destination auprès d’un public de proximité, incluant les principaux bassins émetteurs français, que ce soit au niveau Loisirs ou Affaires 

  • Promotion de l’offre Groupes : La Direction de la Promotion BtoB Loisirs et Affaires a initié en 2020 une stratégie de développement de l'offre "Groupes" francilienne (dédiée aux autocaristes français et européens) avec les acteurs territoriaux. Cette démarche de co-construction se poursuit en 2022. 
  • Organisation du Forum des Loisirs Culturels Franciliens à la Cité de l’Architecture et du Patrimoine, 
  • Nouvelle édition du workshop Affaires PARIS REGION en décembre

Les marchés européens

80% des visiteurs internationaux de la région capitale sont européens. 

Plusieurs opérations en présentiel sont organisées tout au long de l’année : 

  • Road show Espagne/Portugal (et marchés Amérique Latine)  
  • Showcase PARIS REGION – marché britannique 
  • Road show PARIS REGION - marchés scandinaves

Les marchés lointains

Les actions B2B Loisirs et Affaires sur les marchés lointains se dérouleront en digital, hybride ou en présentiel selon l’évolution de la situation. L’accent est mis sur les marchés internationaux prioritaires, Loisirs et Affaires, avec une attention particulière pour les clientèles Haut de Gamme de la destination : Chine, USA, Proche et Moyen-Orient, Australie, Japon, Corée du sud. 

Les grands salons multi-marchés Loisirs et Affaires

Le CRT développera dans les prochains mois une MARKETPLACE PARIS REGION - DESTINATION MICE : ce nouveau portail business des meetings et events à PARIS REGION présentera et valorisera l’offre séminaires et événementielle de la destination auprès d’une large audience d’acheteurs, prescripteurs et décideurs des entreprises et agence événementielles internationales, françaises et franciliennes. 

Après deux années d’absence, RENDEZ-VOUS EN France se tiendra à Nantes : pour cet événement B²B majeur pour la promotion de l'offre de la France et de la région capitale, 700 tour-opérateurs sont attendus. 

Le workshop MARHABA à Dubaï devient multi marchés incluant pour la première fois les marchés Israël, Inde, Russie, Ukraine en complément des Pays du Golfe.  

Des salons professionnels multimarchés majeurs sont au programme de 2022 : le World Travel Market (WTM) à Londres pour le segment Loisirs ; les IMEX à Francfort et à Las Vegas et enfin l’IBTM World à Barcelone pour le segment Affaires viendront boucler l’année que nous espérons être celle de la sortie de crise et de la reprise durable de l’activité de notre industrie. Ces événements suscitent toujours une forte mobilisation des professionnels franciliens. Le CRT et ses partenaires y mettront en œuvre des dispositifs de communication et de promotion d’envergure. 

 

En savoir plus : téléchargez le calendrier des opérations BtoB Loisirs et Affaires 2022

Pré-bilan de l’activité touristique 2021

Le rebond de l'activité touristique enregistré pendant la saison estivale s'est confirmé au cours des mois suivants. La reprise des salons professionnels et le retour progressif des visiteurs internationaux ont permis à notre secteur de retrouver des couleurs.

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Vos contacts Promotion BtoB Loisirs et Affaires

Sylvie LEGARS
Responsable de pôle – Loisirs et Affaires

Michel MARi
Responsable de pôle – Loisirs et Affaires

Profil du voyageur professionnel

En 2019, 15,7 millions de voyageurs ont séjourné à Paris et sa région dans le cadre d’un déplacement professionnel ou mixte. Retrouvez les principales caractéristiques des clientèles d’affaires de notre destination.

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Profils des clientèles

Les données issues des dispositifs d’observation permettent aussi de dresser un panorama détaillé des profils et comportements des clientèles.

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