Afin d’améliorer la qualité de l’offre proposée, il est nécessaire de mieux connaitre les clientèles cibles de la Destination. Toutefois, peu de données existent à ce sujet. C’est dans ce contexte que le CRT Paris Ile-de-France, le CRT Normandie et la région Normandie ont mené une étude afin de mieux connaitre les clientèles potentielles de la destination, des personnes âgées de 25 ans et plus, désignant l’art et la culture comme faisant partie de leurs principaux centres d’intérêt lors des voyages, et ayant l’intention de voyager en France ou en Europe.
Les principales conclusions de cette étude sont :
- Le mouvement impressionniste est le mouvement pictural le plus cité spontanément par les publics potentiels.
- Il est très apprécié de tous (notamment au Japon). Les Coréens lui préfèrent toutefois le romantisme ou la renaissance italienne.
- De façon plus détaillée, le mouvement impressionniste, au sens large, est surtout « décrit » par ses peintres emblématiques, particulièrement Monet et Manet. Renoir et Van Gogh sont également cités. Les Japonais semblent assez pointus sur le sujet.
- Parmi les peintures présentées, les plus connues n’appartiennent pas au mouvement impressionniste (La Joconde, La Jeune Fille à la Perle, La Naissance de Vénus). Néanmoins, l’œuvre « Des Glaneuses » de Jean-François Millet, est assez bien connue dans certains pays.
- Les peintures « Impression soleil levant » et « Le bassin aux Nymphéas » de Monet mais également « Le Bal du moulin de la galette » de Renoir sont les œuvres les plus associées à l’impressionnisme.
- Parmi les peintres célèbres présentés, Van Gogh figure dans le top 3 des peintres les plus connus dans l’ensemble des pays. Monet est particulièrement connu en France et au Japon. Renoir est également bien connu des Européens et des Japonais.
- La connaissance de l’origine du mouvement impressionniste est plutôt bonne : la France est le premier pays cité par environ les deux tiers des répondants. Plus spécifiquement, après annonce de la France comme étant le pays d’origine du mouvement, l’Île-de-France (via son image « capitale culturelle » à l’international) émerge spontanément comme région d’origine. La Normandie est surtout citée par les Français.
- La destination impressionniste bénéficie d’une attractivité avérée nécessitant une communication et des offres adaptées aux différents publics.
- Les différentes activités proposées en lien avec la destination intéressent le plus grand nombre. Les musées arrivent en tête quelle que soit la nationalité, suivis des paysages, maisons/jardins. Aucune des activités proposées n’est rejetée, mais les Français se montrent toutefois un peu plus sélectifs dans le choix des activités, au contraire des Chinois dont la posture semble très ouverte.
- Les freins exprimés par les occidentaux pour découvrir la destination sont plutôt d’ordre « personnels » (préférence pour d’autres types de sorties / non-intérêt des personnes accompagnatrices). Les Asiatiques affichent quant à eux des freins logistiques (temps de transport / non-connaissance de la destination, etc.).
Plusieurs leviers en découlent naturellement pour encourager à visiter la destination impressionnisme :
- Proposer un accompagnement d’ordre logistique (notamment pour les non Européens surtout).
- Eduquer les publics cibles à l’impressionnisme et ses régions d’origine pour capitaliser sur la notoriété du nom et faire découvrir la richesse des visites associées.
- Incorporer une visite d’un site impressionniste au sein d’une offre packagée (incluant la visite de sites incontournables).
- Imaginer des offres ciblant des publics larges (ex : familles avec enfants…).
- Poursuivre sur les idées de visites « originales » qui intéressent largement.
Pour découvrir les résultats de l'étude, cliquez ci-dessous. Une version complète des résultats ainsi qu'une synthèse seront bientôt disponibles.
