Cette opération incontournable et stratégique rassemblera les professionnels du tourisme des principaux bassins émetteurs de Chine Continentale mais aussi ceux de Hong Kong.
OBJECTIFS
- Reconquérir les parts de marchés
- Connaître et consolider les relations avec les acteurs clés du marché suite à la crise sanitaire
- Promouvoir les offres de la destination Paris Region dans cette année, du 60ème anniversaire des relations franco-chinoises, qui marque la reprise
CIBLES
Tour-opérateurs, agences de voyage généralistes, agences de voyages spécialisées haute contribution, plateformes.
Plus de 70 professionnels sont attendus, venus des bassins émetteurs suivants : Pékin, Shanghai, Canton, Hong Kong, Chengdu, Wuhan, Changsha, Xi'an, Hangzhou, Nankin, Shenyang, Kunming, Fuzhou, Chongqing et Jinan.
CONTEXTE DU MARCHE
La Chine, le plus grand marché du tourisme émetteur au monde avant la pandémie, devrait continuer à réaliser des progrès substantiels dans sa reprise cette année. Aussi, ce workshop arrive dans un contexte favorable :
- Une prévision d’une croissance de 80 % des départs chinois à l’étranger en 2024 et de 46 % supplémentaires en 2025 (Source : SKIFT, Global Travel Outlook 2024).
- En 2023, 87 millions de voyageurs chinois à l’international (y compris Hong Kong). Compte tenu des restrictions de voyage fixées par la Chine, ces chiffres s’appliquent sur une période de six mois. Le nombre de touristes chinois à l’international pour 2024 devrait atteindre environ 130 millions soit un chiffre proche de celui record de 2019 (155 millions) (Source CTA Académie du Tourisme Chinois).
- Les touristes chinois sont déjà redevenus les touristes les plus dépensiers au monde avec 196.5 milliards USD en 2023 à comparer avec les Etats Unis (150 milliards USD) et l’Allemagne (112 milliards USD). (Source OMT)
En 2019, la France est la destination européenne la plus visitée par les touristes chinois.
Pour Paris Region, la clientèle chinoise, avec plus de 945 000 séjours en 2019, se plaçait à la 7ème position des clientèles internationales. Avec le budget moyen le plus élevé des clientèles internationales de notre destination, le marché chinois a généré plus d’1 milliard d’euros de consommation touristiques en 2019, se classant ainsi à la 2ème position des clientèles internationales.
En 2023, la clientèle chinoise a accéléré sa reprise et enregistre pour la destination :
- Plus de 510 000 séjours
- Près de 1 945 000 nuitées
- 349 millions de recettes touristiques
PROFIL DU TOURISTE ET RESEAUX DE DISTRIBUTION
- La clientèle individuelle (FIT), plutôt aisée (CSP+ HNWI…) est prête à visiter de manière plus indépendante et est motivée pour un voyage plus expérientiel en couple, en famille ou entre amis.
- Les voyages sur mesure et haut de gamme sont privilégiés, en petits groupes de 2 à 10 participants.
- Le tourisme de groupes ADS reprend plus lentement en raison d'une plus grande prudence dans les dépenses de la classe moyenne en raison du contexte économique mais aussi les difficultés rencontrées par les agences en matière de délivrance des visas..
- En ce qui concerne le tourisme d’affaires, les secteurs les plus dynamiques vont de la pharmaceutique aux assurances en passant par les ventes directes. Au-delà des programmations de délégations officielles liées aux JOP, les voyages de délégations officielles (provinces et villes) semblent particulièrement encouragés par les autorités chinoises afin de rétablir des liens de confiance avec leurs homologues en Europe et aux Etats-Unis.
- De nouvelles méthodes d’acquisition de la clientèle ont émergé pendant la Covid et se sont installées définitivement dans l’écosystème, avec deux principaux acteurs Douyin et Red (le Petit Livre Rouge). Les agences utilisent largement ces réseaux mais n’y réalisent à ce stade que 10% de leurs ventes.
DESCRIPTIF DE L'EDITION 2024
Vous trouverez dans le dossier technique le programme complet de l’opération, en format hosted buyers qui alternera workshops et networking permettant de rencontrer dans les meilleures conditions les acteurs du marché.
Les deux journées de workshop vous permettront de rencontrer les professionnels avec un agenda de 35 rendez-vous pré-programmés minimum et vous pourrez poursuivre les échanges lors des sessions de networking. En tant que partenaire francilien, vous pourrez bénéficier d'une mise en avant de la destination Paris Region pendant l'opération.
Les inscriptions se font directement auprès d’Atout France : Safina LIANG, Responsable Evénements, Atout France Chine.
Date limite d'inscription : 10 septembre 2024
