Le 31 mars 2015
Le Comité Régional du Tourisme Paris Ile-de-France et Atout France Japon ont lancé une campagne « destinations » qui a pris la forme d’un concours-photo de grande envergure. Elle a impliqué une large visibilité pour la destination sur les supports du groupe Nikkei, dont la principale clientèle est formée de lecteurs éduqués et ouverts aux voyages. Cette campagne a touché plus de 16 millions de personnes.
Promouvoir le concours photo revenait à promouvoir la destination Paris et sa région utilisant plusieurs supports (visuels mais aussi contenus). Elle a été visible dans les medias traditionnels et dans les nouveaux medias, durant toute la campagne de promotion (9 mois) et à l’issue de la campagne (1 mois), quand les photos ont été publiées puis exposées.
Le concours photo s’appuyait sur les photographes amateurs que la campagne « recrutait » parmi le grand-public, et sur les photographes d’art.
Plusieurs accueils blogueurs ont été mis en place dans le cadre de cette campagne co-brandée Comité Régional du Tourisme Paris Ile-de-France et Atout France Japon afin de faire la promotion de la destination Paris Ile-de-France en proposant au public de nouveaux points de vue.
20 retombées médias lors des accueils presse, dont :
12 sur Internet/Blog/TV 956 038 vues
8 dans la Presse 3 244 709 tirages
Concours photos :
270 545 visites
16 521 photos postées
Le Comité Régional du Tourisme Paris Ile-de-France a mené plusieurs accueils dans le cadre de cette campagne
EYE LOVE(S) FRANCE et JOSHIKAI :
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