LE COMITÉ RÉGIONAL DU TOURISME PARIS ÎLE-DE-FRANCE PLEINEMENT MOBILISÉ POUR RELANCER LA DESTINATION PARIS REGION

A situation inédite, mesures exceptionnelles.

Alors que les conséquences de la crise de la COVID- 19 se font toujours ressentir sur l’activité touristique nationale et régionale, la Région Île-de-France avec le Comité Régional du Tourisme (CRT) Paris Île-de-France met en place un plan de relance de l’activité touristique afin d’accompagner les professionnels du secteur et de préparer le retour des touristes à Paris Région.

Descriptif

UNE SITUATION SANS PRÉCÉDENT

Depuis le début de l’année la destination Paris Région a perdu 16 millions de visiteurs provoquant ainsi un manque à gagner de près de 7 milliards d’euros (hors transport aérien).

Rappelons qu’en 2019, la destination avait accueilli 50,6 millions de visiteurs pour 22 milliards d’euros de retombées économiques, des chiffres sans précédent.

Et n’oublions pas que le tourisme en Île-de-France représente 6,5% du PIB régional, plus de 500 000 emplois et 27 % de l’ensemble de la consommation touristique nationale (incluant tous les transports nationaux).

UN PLAN DE RELANCE TOURISTIQUE D'ENVERGURE

Ce plan de relance touristique, construit en lien avec les territoires et les partenaires de l’offre, couvre 5 grands axes stratégiques pour la destination :

-          Le développement et la promotion des territoires, avec notamment un renforcement de

l’ingénierie mise à la disposition des Collectivités territoriales, des Offices de Tourisme et des Agences départementales de développement du tourisme ou des partenaires publics et privés afin d’améliorer encore la qualité de l’expérience proposée aux visiteurs, ou la réalisation d’études stratégiques ou opérationnelles dans l’objectif de faciliter le développement touristique local.

-                     Un plan d’action transverse sur l’expérience client, avec la scénarisation de la réouverture

des Offices de Tourisme et des Points Information Tourisme, avec la création de formations adaptées aux besoins (bien accueillir, en toute sécurité sanitaire…) et avec le déploiement des Volontaires du Tourisme.

-                     Un plan de promotion en Île-de-France, en France et à l’International

Le CRT met en œuvre un plan de promotion afin de développer et de promouvoir l’offre de la destination, par la mise en contact des territoires, des professionnels de la destination et des acheteurs (Tour-opérateurs, agences, autocaristes…) en France et à l’International et concernant à la fois les clientèles d’affaires et de loisirs.

-                     Un plan digital de l’offre en Île-de-France avec Mon été à Paris Région

Pour accompagner tous les acteurs du tourisme dans la réouverture progressive de leur offre, un guide digital ‘Mon été à Paris Région’ disponible sur visitparisregion.com, propose des idées de courts séjours et d’activités et les réouvertures de sites sous 6 grandes thématiques (plein air, escapades, culture shopping, gastronomie et fêtes).  Celui-ci sera soutenu par une campagne de distribution de 18 000 kits de cartes postales pour en assurer la promotion auprès de la cible francilienne.

-                     Plusieurs vagues de campagnes de communication, à destination des Franciliens et des Français en priorité dès juin, puis des clientèles internationales selon les ouvertures des frontières des pays et que les voyages seront de nouveau possibles.

Avant tout digitales, ces campagnes mettent en valeur les territoires franciliens et leur offre, en insistant sur un message de sécurité sanitaire de manière à rassurer l’ensemble des clientèles.

C’est l’exemple de la campagne ParisYours*, qui est réalisée avec l’Office du Tourisme et des Congrès de Paris et en lien avec Atout France pour les marchés étrangers, et qui est basée sur la distanciation physique qui reste une des mesures les plus efficaces pour se protéger de la COVID-19 et donc l’opportunité de pouvoir visiter Paris Région comme jamais auparavant avec de nouvelles mesures pour un tourisme responsable.

PARISYOURS : 1 mètre de distanciation physique, 12 012 km² pour vous !

(*) Paris is Yours, Paris est à vous

Cette campagne est mise à disposition des professionnels du tourisme franciliens sous forme d’un kit et en libre accès sur le portail professionnel du CRT : pro.visitparisregion.com, afin qu’ils puissent s’approprier le concept et l’utiliser pour leurs communications.

Cette campagne est déclinée sur d’autres thématiques comme le plein air, les escapades, la gastronomie et les terrasses, la culture et le shopping.

 Des partenariats médias sont aussi mobilisés, afin de diffuser les messages autour d’une « Destination sûre ». Notamment, un dispositif « Le tour d’Île-de-France en 45 étapes » en partenariat avec France Bleu se déroule du 29 juin au 30 août, mettant en avant chaque jour de la semaine un lieu, une personnalité d’une commune d’Île-de-France.  Ce dispositif est renforcé par des jeux concours sur RTL, RMC et RFM avec des séjours en Île-de-France à gagner durant tout le mois de juillet.

Nombre de pages

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Source

CRT Paris IDF

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