Workshop Australie 2018, Sydney et Melbourne

  • Type : Workshop - Soirée de Gala
  • Marché : Australie
  • Cible : Tour-Opérateurs - Agences de voyages

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Le Comité Régional du Tourisme Paris Ile-de-France a  décidé d’ouvrir une nouvelle fois une zone Paris Ile-de-France lors du Workshop Australie 2018, qui se déroule tous les deux ans à Sydney et à Melbourne.

Cette opération à destination des professionnels du tourisme australien se déroulera du 3 au 5 septembre 2018 avec, cette année encore, des temps spécialement dédiés à la destination Paris Ile-de-France.

Poids et contexte du marché australien à Paris et sa région

12ème puissance économique mondiale, classée AAA, l’économie australienne est l’une des plus performantes des pays développés pendant et depuis la crise financière mondiale.

Si la France est en 2ème position des destinations de rêve pour les Australiens après l’Italie, Paris a été  élue Capitale préférée des Australiens dans le magazine australien Luxury Travel en 2017.

Pour Rail Europe, l’Australie est le 1er marché mondial après les Etats-Unis.

 En constante augmentation depuis 2009, le marché australien a subi une petite baisse en 2016, suite aux événements de novembre 2015 à Paris, puis de mars à Bruxelles mais retrouve toute sa vitalité en 2017. Les chiffres repartent à la hausse avec une augmentation de 7,4 % au niveau des arrivées hôtelières enregistrées entre janvier/décembre 2017 par rapport à janvier/décembre 2016. (Source INSEE - L’hôtellerie est le moyen d’hébergement utilisé par 57 % des Australiens).

Les prévisions de réservations aériennes sont elles aussi en progression de 27 % entre février et avril 2018 par rapport à la même période de 2017 (Source Forwardkeys).

De plus, avec l’un des budgets moyens les plus élevés des clientèles internationales de notre destination (959 €) et une durée de séjour de 4.9 nuits le marché australien a généré plus de 534 millions d’euros de consommation touristique en 2016.

C’est pour cela que le CRT a décidé de mettre en avant une nouvelle fois la destination Paris Ile-de-France de manière forte sur l’opération Rendez Vous en France avec une soirée dediée à la destination sur la thématique du sport.

Objectifs :

  • Porter les thématiques de la destination
  • Mettre en avant les offres et les événements de la destination Paris Ile-de-France
  • Promouvoir les produits des partenaires du CRT auprès des agents de voyage et Tour-opérateurs
  • Développer un partenariat avec les Tour-opérateurs  et agences de voyage australiennes
  • Acquérir de nouveaux prospects
  • Faire progresser les ventes sur la destination pour la fin de l’année 2018 et début 2019 (correspondant aux vacances d’été australiennes)

Descriptif de l’édition 2018 :

      - Un workshop inversé à Sydney avec rendez-vous préprogrammés avec les 30 principaux Tour-opérateurs australiens comme Adventure World, French Travel Connection, Scenic Tours, et deux workshops organisés à Sydney et Melbourne, où près de 1000 agents de voyage au total sont attendus. Une zone Paris Ile-de-France mettant en avant les partenaires de la destination sera réalisée pour l’occasion.

      -  Un dîner autour des prochains événements sportifs parisiens (tournois de Roland Garros, Tour de France, Ryder Cup et Jeux Olympiques 2024).